LaunchRepoEinmal ausfüllen, jede Vorlage kopieren
Leere Felder bleiben als [Klammern] stehen. Teile in [Klammern], die keine Felder sind, etwa die Postanschrift, schreibst du nach dem Kopieren selbst.
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Warteliste: „Es ist offen“
Senden an: Alle auf deiner Warteliste, an dem Tag, an dem du den Zugang öffnest.
Betreff 1: Du bist zuerst dran: [Produktname] ist offen Betreff 2: Dein Zugang zu [Produktname] ist bereit Vorschautext: Du wolltest Bescheid wissen, sobald es losgeht. Es geht los. Hallo [Vorname], du hast dich auf die Warteliste von [Produktname] gesetzt, deshalb erfährst du es zuerst: [Produktname] ist ab heute offen und kann jetzt [was es jetzt Neues kann]. Hier geht es los: [Link zu deinem Produkt] Was du heute schon tun kannst: - [das Erste, was neue Nutzer tun, in einer Zeile] - [das Zweite, in einer Zeile] - [was noch nicht fertig ist, in einer Zeile] Wenn etwas unklar ist oder nicht funktioniert, antworte einfach. Ich lese jede Antwort selbst. [Dein Name] [Deine Rolle], [Produktname] --- Du bekommst diese E-Mail, weil du dich über [Ort der Anmeldung] auf die Warteliste von [Produktname] gesetzt hast. Abmelden: [Link zur Abmeldung mit einem Klick] [Deine Postanschrift]
Bestehende Nutzer: „Was ist neu“
Senden an: Deine aktuellen Nutzer, wenn du ein neues Produkt, einen neuen Tarif oder ein großes Feature launchst.
Betreff 1: Neu: [Produktname] kann jetzt [was es jetzt Neues kann] Betreff 2: Du hast danach gefragt: [Produktname] kann jetzt [was es jetzt Neues kann] Vorschautext: Was sich geändert hat, warum, und was du tun musst (wahrscheinlich nichts). Hallo [Vorname], ab heute kann [Produktname] [was es jetzt Neues kann]. Warum wir das gebaut haben: [ein oder zwei Sätze zum Problem, am besten in den Worten eines Nutzers]. So nutzt du es: 1. [erster Schritt] 2. [zweiter Schritt] 3. [wo man es findet] Was sich für dich ändert: [nichts / der Preis / eine Einstellung, die du prüfen solltest]. [Ein Satz zu bestehenden Daten oder Tarifen.] Hier ansehen: [Link zu deinem Produkt] Fragen, oder funktioniert etwas nicht? Antworte einfach auf diese E-Mail. [Dein Name] --- Du bekommst diese E-Mail, weil du ein Konto bei [Produktname] hast. [Link zu den E-Mail-Einstellungen] Abmelden: [Link zur Abmeldung mit einem Klick] [Deine Postanschrift]
Launch-Tag: „Wir sind heute live“
Senden an: Deine Abonnenten und Nutzer, am Tag deines Launches auf einer Plattform wie Product Hunt.
Betreff 1: [Produktname] ist heute auf [Launch-Plattform] Betreff 2: Launch-Tag für [Produktname]: Fragen willkommen Vorschautext: Eine kurze Nachricht, ein Link und die Bitte um ehrliches Feedback. Hallo [Vorname], heute haben wir [Produktname] auf [Launch-Plattform] gelauncht: [Link zur Launch-Seite]. In einem Satz: [Produktname] [was es tut, für wen]. Ich bin den ganzen Tag in den Kommentaren. Wenn du [Produktname] schon ausprobiert hast, hilfst du am meisten, indem du dort ehrliches Feedback oder eine Frage hinterlässt. Was war unklar, was hat gefehlt, wofür würdest du bezahlen? Falls du es noch nicht ausprobiert hast: [Link zu deinem Produkt] Danke, dass du so früh dabei bist. [Dein Name] --- Du bekommst diese E-Mail, weil du Updates zu [Produktname] abonniert hast. Abmelden: [Link zur Abmeldung mit einem Klick] [Deine Postanschrift]
Relaunch: „Es ist jetzt anders“
Senden an: Leute, die sich angemeldet oder eine frühere Version ausprobiert haben und nicht zurückgekommen sind.
Betreff 1: [Produktname] ist nicht mehr das, was du damals ausprobiert hast Betreff 2: Wir haben [Produktname] neu gebaut. Das hat sich geändert Vorschautext: Was nicht gut war, was wir geändert haben, und ein direkter Weg zurück. Hallo [Vorname], du hast [Produktname] [wann, z. B. im letzten Frühjahr] ausprobiert. Ehrlich gesagt: Damals [die echte Schwäche, z. B. dauerte die Einrichtung zu lange]. Das haben wir geändert. Seitdem: - [Produktname] kann jetzt [was es jetzt Neues kann] - [zweite Änderung, die ein bekanntes Problem löst] - [dritte Änderung, oder diese Zeile löschen] Wenn das der Grund war, warum du aufgehört hast, lohnt sich vielleicht ein zweiter Blick: [Link zu deinem Produkt] [Dein Konto und deine Daten sind noch da. / Du musst dich neu registrieren.] Falls es immer noch nichts für dich ist, hilft mir schon eine Zeile mit dem Grund sehr. [Dein Name] --- Du bekommst diese E-Mail, weil du am [Datum] ein Konto bei [Produktname] angelegt hast. Abmelden: [Link zur Abmeldung mit einem Klick] [Deine Postanschrift]
Changelog: „Was diesen Monat neu ist“
Senden an: Abonnenten und Nutzer, einmal im Monat oder nach mehreren Releases.
Betreff 1: Neu in [Produktname]: [Monat] Betreff 2: [Produktname] im [Monat]: jetzt [was es jetzt Neues kann], plus [Anzahl] Fixes Vorschautext: Die eine Änderung, für die sich das Öffnen lohnt, dann die kurze Liste. Hallo [Vorname], das Wichtigste diesen Monat: [Produktname] kann jetzt [was es jetzt Neues kann]. [Zwei Sätze: was es tut und wer es sich gewünscht hat.] Außerdem neu: - [Änderung], [eine Zeile, warum sie wichtig ist] - [Änderung], [eine Zeile] - [Fix, der aufgefallen ist] Vollständiges Changelog: [Link zu deiner Changelog-Seite] Ausprobieren: [Link zu deinem Produkt] Was sollen wir als Nächstes bauen? Antworte mit einem Satz. [Dein Name] --- Du bekommst diese E-Mail, weil du Updates zu [Produktname] abonniert hast. Abmelden: [Link zur Abmeldung mit einem Klick] [Deine Postanschrift]
Warum jede Vorlage so aufgebaut ist
1. Warteliste: „Es ist offen“
- Die erste Zeile erinnert daran, warum diese E-Mail kommt. Zwischen Anmeldung und Start können Wochen liegen.
- Ein Link, einmal verwendet. Mehrere Links verteilen die Klicks und wirken wie ein Newsletter.
- „Was noch nicht fertig ist“ setzt Erwartungen. Sonst drehen sich die ersten Antworten um das, was fehlt.
- „Antworte einfach“ macht aus der Ankündigung ein Gespräch. Die Antworten deiner ersten Nutzer sind deine erste Recherche.
2. Bestehende Nutzer: „Was ist neu“
- Der Betreff nennt die Änderung, nicht die Firma. Aktuelle Nutzer entscheiden im Posteingang, ob es sie betrifft.
- „Was sich für dich ändert“ beantwortet die Frage, die bestehende Nutzer wirklich haben: Muss ich etwas tun?
- Nummerierte Schritte funktionieren in jedem E-Mail-Programm, weil die E-Mail reiner Text ist.
- Nimm den zweiten Betreff nur, wenn Nutzer wirklich danach gefragt haben. Sonst ist es eine Behauptung, die du nicht belegen kannst.
3. Launch-Tag: „Wir sind heute live“
- Sie bittet um Feedback und Fragen, nicht um Stimmen. Product Hunt rät Makern, um Feedback zu bitten, nicht um Upvotes.
- Der Launch-Link steht zuerst, weil er der Grund für die E-Mail ist. Der Produktlink ist die Alternative für neue Leser.
- „Ich bin den ganzen Tag in den Kommentaren“ gibt einen Grund, dorthin zu gehen: Ein echter Mensch antwortet.
- Schick sie ab, wenn der Launch live ist und der Link funktioniert, nicht schon am Vorabend.
4. Relaunch: „Es ist jetzt anders“
- Erst das Benennen der alten Schwäche macht einen Relaunch glaubwürdig. Ohne sie liest sich die E-Mail wie jede andere Werbung.
- Beschränke die Liste auf Änderungen, die Gründe fürs Aufhören beheben. Eine lange Feature-Liste versteckt die eine, die zählt.
- Sag klar, ob das alte Konto noch funktioniert. Das ist die erste praktische Frage.
- Schick sie nur an Leute, die zugestimmt haben, E-Mails von dir zu bekommen. Eine alte Anmeldung ist nicht immer eine Einwilligung in Marketing.
5. Changelog: „Was diesen Monat neu ist“
- Zuerst die eine wichtigste Änderung. Die Liste danach ist für alle, die sich ohnehin dafür interessieren.
- Ein Link zu einem öffentlichen Changelog hält die E-Mail kurz und gibt den Details einen dauerhaften Ort.
- Die Frage am Schluss macht aus einem regelmäßigen Update eine Quelle für Ideen.
- Halte den monatlichen Rhythmus nur, solange es echte Neuigkeiten gibt. Ein leeres Update bringt Leuten bei, das nächste zu überspringen.
Bevor du auf Senden klickst
Fünf Checks, die die meisten Probleme mit Launch-E-Mails abfangen. Sie dauern etwa zehn Minuten.
- Schick sie zuerst an dich selbst, an eine Gmail- und eine Outlook-Adresse, und lies sie auf dem Handy.
- Durchsuche den Text vor dem Senden nach „[“. Jede übrig gebliebene Klammer heißt: Die E-Mail ist nicht fertig.
- Öffne den Link aus der Test-E-Mail, nicht aus deinem Editor. Prüfe, dass es die Live-Seite ist, keine Staging-Seite und keine Seite nur für eingeloggte Nutzer.
- Prüfe, wer auf der Liste steht. Die Wartelisten-E-Mail geht nur an Leute auf der Warteliste, die Relaunch-E-Mail nur an Leute, die zugestimmt haben, Nachrichten von dir zu bekommen.
- Antworte auf deine eigene Test-E-Mail. Die Antwort sollte in einem Postfach landen, das am Launch-Tag jemand liest.
Regeln für jede Launch-E-Mail
Die Vorlagen lassen dafür schon Platz. Der Wortlaut ist von den offiziellen Seiten zitiert, auf Englisch. Das ist keine Rechtsberatung; was gilt, hängt davon ab, wo du und deine Empfänger sitzen.
| Regel | Offizieller Wortlaut | Was das für deine E-Mail heißt |
|---|---|---|
| Product Hunt | Ask for feedback (NOT upvotes) | Vorlage 3 bittet in den Kommentaren um Feedback und Fragen und nie um Stimmen. |
| CAN-SPAM (USA): Anschrift | Your message must include your valid physical postal address. | Jede Vorlage endet mit [Deine Postanschrift]. Laut FTC zählt auch ein registriertes Postfach. |
| CAN-SPAM (USA): Abmeldung | Your message must include a clear and conspicuous explanation of how the recipient can opt out of getting marketing email from you in the future. | Die Fußzeile hat eine Abmeldezeile in klaren Worten. Versteck sie nicht in kleiner grauer Schrift. |
| CAN-SPAM (USA): Frist | You must honor a recipient’s opt-out request within 10 business days. | Entferne Leute, die sich abmelden, zügig. Die meisten E-Mail-Tools tun das sofort, wenn du ihren Abmeldelink verwendest. |
| Gmail: Massenversender | Marketing messages and subscribed messages must support one-click unsubscribe, and include a clearly visible unsubscribe link in the message body. | Ab mehr als 5.000 Nachrichten pro Tag an Gmail braucht die E-Mail eine Abmeldung mit einem Klick (die List-Unsubscribe-Header nach RFC 8058) und einen sichtbaren Link. Dein E-Mail-Tool setzt die Header, die Vorlage enthält den sichtbaren Link. |
| Gmail: alle Absender | Set up SPF or DKIM email authentication for your sending domains. | Richte SPF oder DKIM für deine Domain vor dem Launch-Tag ein, nicht am Tag selbst. DNS-Änderungen brauchen Zeit, bis sie überall ankommen. |
Was diese Vorlagen nicht leisten
- Sie verschicken nichts. Du kopierst sie in dein eigenes E-Mail-Tool, das Liste, Abmeldungen und Header übernimmt.
- Sie versprechen keine Ergebnisse. Wir veröffentlichen keine Öffnungs- oder Klickraten dafür, weil wir sie nicht gemessen haben, und Zahlen von fremden Listen lassen sich nicht auf deine übertragen.
- Sie ersetzen keine Einwilligung. In der EU und an vielen anderen Orten brauchst du eine Rechtsgrundlage, um jemandem zu mailen; eine Wartelisten-Anmeldung gilt meist für die Launch-Nachricht, die sie versprochen hat.
- Sie sind bewusst reiner Text. Du kannst sie in einen HTML-Editor einfügen, prüfe das Ergebnis dann aber auf dem Handy.
Quellen
Wir haben diese Seiten am 30. September 2026 gelesen und zitieren sie oben wörtlich.
| Seite | Datum auf der Seite | Von uns geprüft |
|---|---|---|
| Product Hunt: Preparing for launch | kein Datum angegeben | |
| FTC: CAN-SPAM Act, a compliance guide for business | kein Datum angegeben | |
| Google Workspace Admin Help: Email sender guidelines | kein Datum angegeben | |
| RFC 8058: Signaling one-click functionality for list email headers (January 2017) | kein Datum angegeben |
FAQ
- Sollte eine Launch-E-Mail reiner Text oder HTML sein?
- Beides funktioniert. Diese Vorlagen sind reiner Text, weil eine kurze persönliche Nachricht vom Gründer der Kern einer Launch-E-Mail ist, und reiner Text wirkt in jedem Programm genau so. Wenn du HTML bevorzugst, füge den Text in deinen Editor ein und behalte die Struktur bei: eine Botschaft, ein Link, eine klare Abmeldezeile.
- Welche Vorlage schicke ich zuerst?
- Meist die Wartelisten-E-Mail am Eröffnungstag, dann die Launch-Tag-Nachricht, wenn du auf einer Plattform wie Product Hunt launchst, und die Changelog-E-Mail ein paar Wochen später. Bestehende Nutzer bekommen die „Neu in“-E-Mail, wenn die Änderung sie betrifft. Die Relaunch-E-Mail ist für Leute, die gegangen sind, und nur, wenn sie zugestimmt haben, Nachrichten von dir zu bekommen.
- Darf ich meine Liste bitten, meinen Product-Hunt-Launch hochzuvoten?
- Der Launch-Guide von Product Hunt sagt selbst: um Feedback bitten, nicht um Upvotes. Vorlage 3 hält sich daran: Sie verlinkt den Launch und bittet in den Kommentaren um ehrliches Feedback oder eine Frage.
- Mit welcher Öffnungsrate kann ich rechnen?
- Das wissen wir nicht, und wir veröffentlichen keine Zahl. Öffnungsraten hängen von deiner Liste ab, davon, wie die Leute sich eingetragen haben und wann du sendest, und Datenschutzfunktionen in E-Mail-Apps machen Öffnungen schwer messbar. Antworten und Klicks auf deinen einen Link sind die nützlicheren Signale.
- Brauche ich in einer einmaligen Launch-E-Mail einen Abmeldelink?
- Für Marketing-E-Mails an Menschen in den USA verlangt der CAN-SPAM-Leitfaden der FTC eine klare Möglichkeit zur Abmeldung und deine Postanschrift. Gmail verlangt eine Abmeldung mit einem Klick für Marketing-Mails von Absendern mit mehr als 5.000 Nachrichten pro Tag. Die Vorlagen enthalten beide Zeilen, also lass sie drin.
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