LaunchRepoPreenche uma vez, copia qualquer modelo
Os campos vazios ficam entre [parênteses retos]. As partes entre [parênteses retos] que não são campos, como a morada postal, escreves tu depois de copiar.
O que escreves fica neste browser (localStorage). Nada é carregado nem enviado.
Lista de espera: «já está aberto»
Enviar a: Quem se inscreveu na tua lista de espera, no dia em que abres o acesso.
Assunto 1: O [Nome do produto] já está aberto e tu entras primeiro Assunto 2: O teu acesso ao [Nome do produto] está pronto Texto de pré-visualização: Pediste para saber quando abrisse. Já está aberto. Olá [nome], Inscreveste-te na lista de espera do [Nome do produto], por isso és dos primeiros a saber: o [Nome do produto] já está aberto e agora [o principal que agora faz]. Começa aqui: [Link para o teu produto] O que podes fazer hoje: - [a primeira coisa que um novo utilizador faz, numa linha] - [a segunda, numa linha] - [o que ainda não está pronto, numa linha] Se alguma coisa for confusa ou não funcionar, responde a este e-mail. Leio cada resposta pessoalmente. [O teu nome] [O teu cargo], [Nome do produto] --- Recebes este e-mail porque te inscreveste na lista de espera do [Nome do produto] em [onde se inscreveu]. Cancelar subscrição: [link de cancelamento num clique] [A tua morada postal]
Utilizadores atuais: «novidades»
Enviar a: Os teus utilizadores atuais, quando lanças um novo produto, plano ou funcionalidade importante.
Assunto 1: Novidade no [Nome do produto]: agora [o principal que agora faz] Assunto 2: Pediste e fizemos: o [Nome do produto] agora [o principal que agora faz] Texto de pré-visualização: O que mudou, porquê, e o que tens de fazer (provavelmente nada). Olá [nome], A partir de hoje, o [Nome do produto] [o principal que agora faz]. Porque o criámos: [uma ou duas frases sobre o problema, de preferência nas palavras de um utilizador]. Como usar: 1. [primeiro passo] 2. [segundo passo] 3. [onde encontrar] O que muda para ti: [nada / o preço / uma definição a verificar]. [Uma frase sobre dados ou planos existentes.] Vê aqui: [Link para o teu produto] Dúvidas ou algo não funciona? Responde a este e-mail. [O teu nome] --- Recebes este e-mail porque tens uma conta no [Nome do produto]. [Link para as preferências de e-mail] Cancelar subscrição: [link de cancelamento num clique] [A tua morada postal]
Dia do lançamento: «estamos online hoje»
Enviar a: Os teus subscritores e utilizadores, no dia do lançamento numa plataforma como o Product Hunt.
Assunto 1: O [Nome do produto] está hoje no [plataforma de lançamento] Assunto 2: Dia de lançamento do [Nome do produto]: perguntas bem-vindas Texto de pré-visualização: Uma nota curta, um link e um pedido de feedback honesto. Olá [nome], Hoje lançámos o [Nome do produto] no [plataforma de lançamento]: [link para a página do lançamento]. Numa frase: o [Nome do produto] [o que faz, e para quem]. Vou estar nos comentários o dia todo. Se já experimentaste o [Nome do produto], o mais útil que podes fazer é deixar lá um feedback honesto ou uma pergunta. O que não ficou claro, o que faltou, o que te faria pagar. Se ainda não experimentaste: [Link para o teu produto] Obrigado por estares aqui desde cedo. [O teu nome] --- Recebes este e-mail porque subscreveste as novidades do [Nome do produto]. Cancelar subscrição: [link de cancelamento num clique] [A tua morada postal]
Relançamento: «agora é diferente»
Enviar a: Pessoas que se registaram ou experimentaram uma versão anterior e não voltaram.
Assunto 1: O [Nome do produto] já não é o que experimentaste Assunto 2: Reconstruímos o [Nome do produto]. Eis o que mudou Texto de pré-visualização: O que estava mal, o que mudámos e uma forma direta de voltar. Olá [nome], Experimentaste o [Nome do produto] [quando, p. ex. na primavera passada]. Sinceramente, na altura [o ponto fraco real, p. ex. era demorado de configurar]. Mudámos isso. Desde então: - o [Nome do produto] agora [o principal que agora faz] - [segunda mudança que resolve um problema conhecido] - [terceira mudança, ou apaga esta linha] Se foi por isso que deixaste de o usar, talvez valha a pena dar outra olhadela: [Link para o teu produto] [A tua conta e os teus dados continuam lá. / Vais ter de te registar novamente.] Se continuar a não ser para ti, uma linha a dizer-me porquê ajudava muito. [O teu nome] --- Recebes este e-mail porque criaste uma conta no [Nome do produto] em [data]. Cancelar subscrição: [link de cancelamento num clique] [A tua morada postal]
Changelog: «o que saiu este mês»
Enviar a: Subscritores e utilizadores, uma vez por mês ou depois de um conjunto de versões.
Assunto 1: Novidades do [Nome do produto]: [mês] Assunto 2: [Nome do produto] em [mês]: agora [o principal que agora faz], e [número] correções Texto de pré-visualização: A mudança que vale a pena abrir, e depois a lista curta. Olá [nome], O destaque deste mês: o [Nome do produto] agora [o principal que agora faz]. [Duas frases: o que faz e quem o pediu.] Também novo: - [mudança], [uma linha sobre porque importa] - [mudança], [uma linha] - [correção que as pessoas notaram] Changelog completo: [link para a tua página de changelog] Experimenta: [Link para o teu produto] O que devemos construir a seguir? Responde com uma frase. [O teu nome] --- Recebes este e-mail porque subscreveste as novidades do [Nome do produto]. Cancelar subscrição: [link de cancelamento num clique] [A tua morada postal]
Porque é que cada modelo é feito assim
1. Lista de espera: «já está aberto»
- A primeira linha lembra as pessoas porque recebem este e-mail. Entre a inscrição e a abertura podem passar semanas.
- Um só link, usado uma vez. Vários links dividem os cliques e parecem uma newsletter.
- «O que ainda não está pronto» define expectativas. Caso contrário, as primeiras respostas são sobre o que falta.
- «Responde a este e-mail» transforma o anúncio numa conversa. As respostas dos teus primeiros utilizadores são a tua primeira pesquisa.
2. Utilizadores atuais: «novidades»
- O assunto indica a mudança, não a empresa. Os utilizadores atuais decidem na caixa de entrada se lhes diz respeito.
- «O que muda para ti» responde à pergunta que os utilizadores atuais realmente têm: tenho de fazer alguma coisa?
- Os passos numerados funcionam em qualquer cliente de e-mail porque o e-mail é texto simples.
- Usa o segundo assunto só se os utilizadores o tiverem mesmo pedido. Caso contrário, é uma afirmação que não consegues sustentar.
3. Dia do lançamento: «estamos online hoje»
- Pede feedback e perguntas, não votos. O Product Hunt diz aos makers para pedirem feedback, não upvotes.
- O link do lançamento vem primeiro porque é a razão do e-mail. O link do produto é a alternativa para novos leitores.
- «Vou estar nos comentários o dia todo» dá aos leitores uma razão para lá ir: responde uma pessoa real.
- Envia-o depois de o lançamento estar online e o link funcionar, não na noite anterior.
4. Relançamento: «agora é diferente»
- Nomear o antigo ponto fraco é o que torna um relançamento credível. Sem isso, o e-mail parece uma promoção qualquer.
- Limita a lista às mudanças que resolvem as razões pelas quais as pessoas saíram. Uma lista longa de funcionalidades esconde a que importa.
- Diz claramente se a conta antiga ainda funciona. É a primeira pergunta prática.
- Envia-o só a pessoas que aceitaram receber e-mails teus. Um registo antigo nem sempre é consentimento para marketing.
5. Changelog: «o que saiu este mês»
- Primeiro, uma única mudança em destaque. A lista a seguir é para quem já tem interesse.
- Um link para um changelog público mantém o e-mail curto e dá aos detalhes completos um lugar permanente.
- A pergunta final transforma uma atualização regular numa fonte de ideias.
- Mantém o ritmo mensal só enquanto houver novidades reais. Uma atualização vazia ensina as pessoas a ignorar a seguinte.
Antes de carregares em enviar
Cinco verificações que apanham a maioria dos problemas de um e-mail de lançamento. Demoram cerca de dez minutos.
- Envia-o primeiro a ti próprio, para um endereço Gmail e outro Outlook, e lê-o no telemóvel.
- Procura «[» no texto antes de enviar. Cada parêntese reto que fique significa que o e-mail não está terminado.
- Abre o link a partir do e-mail de teste, não do teu editor. Confirma que é a página em produção, não uma de staging ou só com login.
- Verifica quem está na lista. Envia o e-mail da lista de espera só a quem se inscreveu nela e o de relançamento só a quem aceitou receber notícias tuas.
- Responde ao teu próprio e-mail de teste. A resposta deve chegar a uma caixa de entrada que alguém leia no dia do lançamento.
Regras que se aplicam a qualquer e-mail de lançamento
Os modelos já deixam espaço para elas. O texto é citado em inglês das páginas oficiais. Não é aconselhamento jurídico; o que se aplica depende de onde estás tu e de onde estão os teus destinatários.
| Regra | Texto oficial | O que significa para o teu e-mail |
|---|---|---|
| Product Hunt | Ask for feedback (NOT upvotes) | O modelo 3 pede feedback e perguntas nos comentários e nunca votos. |
| CAN-SPAM (EUA): morada | Your message must include your valid physical postal address. | Todos os modelos terminam com [A tua morada postal]. Segundo a FTC, um apartado registado também conta. |
| CAN-SPAM (EUA): cancelamento | Your message must include a clear and conspicuous explanation of how the recipient can opt out of getting marketing email from you in the future. | O rodapé tem uma linha de cancelamento em palavras claras. Não a escondas numa letra pequena e cinzenta. |
| CAN-SPAM (EUA): prazo | You must honor a recipient’s opt-out request within 10 business days. | Remove prontamente quem cancela a subscrição. A maioria das ferramentas de e-mail fá-lo de imediato se usares o link de cancelamento delas. |
| Gmail: remetentes em massa | Marketing messages and subscribed messages must support one-click unsubscribe, and include a clearly visible unsubscribe link in the message body. | Acima de 5000 mensagens por dia para o Gmail, o e-mail precisa de cancelamento num clique (os cabeçalhos List-Unsubscribe do RFC 8058) e de um link visível. A tua ferramenta de e-mail adiciona os cabeçalhos; o modelo tem o link visível. |
| Gmail: todos os remetentes | Set up SPF or DKIM email authentication for your sending domains. | Configura SPF ou DKIM para o teu domínio antes do dia do lançamento, não no próprio dia. As alterações de DNS podem demorar a propagar-se. |
O que estes modelos não fazem
- Não enviam nada. Copias os modelos para a tua própria ferramenta de e-mail, que trata da lista, dos cancelamentos e dos cabeçalhos.
- Não prometem resultados. Não publicamos taxas de abertura ou de cliques porque não as medimos, e números de listas de outras pessoas não se transpõem para a tua.
- Não substituem o consentimento. Na UE e em muitos outros sítios precisas de uma base legal para enviar e-mails a alguém; uma inscrição na lista de espera serve normalmente para a notícia do lançamento que prometia.
- São texto simples de propósito. Podes colá-los num editor HTML, mas depois verifica o resultado no telemóvel.
Fontes
Lemos estas páginas em 30 de setembro de 2026 e citamo-las acima palavra por palavra.
| Página | Data na página | Verificada por nós |
|---|---|---|
| Product Hunt: Preparing for launch | sem data | |
| FTC: CAN-SPAM Act, a compliance guide for business | sem data | |
| Google Workspace Admin Help: Email sender guidelines | sem data | |
| RFC 8058: Signaling one-click functionality for list email headers (January 2017) | sem data |
FAQ
- Um e-mail de lançamento deve ser em texto simples ou em HTML?
- Ambos funcionam. Estes modelos são em texto simples porque o essencial de um e-mail de lançamento é ser uma nota pessoal e curta do fundador, e o texto simples parece isso em qualquer cliente. Se preferires HTML, cola o texto no teu editor e mantém a mesma estrutura: uma mensagem, um link, uma linha de cancelamento clara.
- Que modelo envio primeiro?
- Normalmente, o e-mail da lista de espera no dia da abertura; depois, a nota do dia do lançamento se lançares numa plataforma como o Product Hunt, e o e-mail de changelog umas semanas mais tarde. Os utilizadores atuais recebem o e-mail de novidades quando a mudança lhes diz respeito. O e-mail de relançamento é para quem saiu, e só se aceitou receber notícias tuas.
- Posso pedir à minha lista que vote no meu lançamento no Product Hunt?
- O próprio guia de lançamento do Product Hunt diz para pedires feedback, não upvotes. O modelo 3 segue isso: tem o link para o lançamento e pede feedback honesto ou uma pergunta nos comentários.
- Que taxa de abertura posso esperar?
- Não sabemos e não publicamos nenhum número. As taxas de abertura dependem da tua lista, de como as pessoas se inscreveram e de quando envias, e as funções de privacidade das apps de e-mail tornam as aberturas difíceis de medir. As respostas e os cliques no teu único link são sinais mais úteis.
- Preciso de um link de cancelamento num e-mail de lançamento único?
- Para e-mail de marketing a pessoas nos EUA, o guia CAN-SPAM da FTC exige uma forma clara de cancelar a subscrição e a tua morada postal. O Gmail exige cancelamento num clique para e-mail de marketing de remetentes acima de 5000 mensagens por dia. Os modelos incluem as duas linhas, por isso mantém-nas.
O teu e-mail avisa quem já te conhece. O LaunchRepo põe-te nas listagens.
O e-mail de lançamento chega a quem já te conhece. Para quem ainda não conhece, o LaunchRepo dá ao teu agente de programação um playbook para cada diretório e plataforma de lançamento e acompanha que listagens ficaram online.
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